Hechos y cifras sobre la internalización de la compra programática de medios

La solución es un modelo híbrido

Al fin y al cabo, la mayoría de los profesionales del marketing y los compradores de medios prefieren la facilidad y la seguridad de una sola solución para sus servicios de marketing. Por mucho que parezca más rentable tener más control y mejorar la transparencia de la compra programática, no debe ignorarse la gran inversión en talento y conocimiento experto que supone para poder navegar por el ecosistema. Las ventajas de internalizar el proceso tienen sentido: más control sobre tus propios datos, contratos transparentes y el acceso a plataformas. Sin embargo, hasta que los actores más grandes no absorban y ofrezcan soluciones en el panorama del marketing tecnológico ,tu presupuesto inicial tendrá que rondar los 20 millones de dólares para que tu inversión merezca la pena. Francamente, no todo el mundo está preparado para empezar a ese precio. Entonces, los que todavía no han alcanzado ese nivel deberían considerar un modelo híbrido en el que controlan los contratos y los datos, , y tu agencia asociada, como nosotros, es dueña de lo demás, por lo menos en un futuro inmediato.