Marcas e inflación: cómo crecer contra corriente

En Rebold hemos elaborado el estudio ¿Cómo pueden las marcas combatir la inflación y las recesiones futuras? en el que analizamos datos y tendencias llamativas sobre el mercado global actual. La pandemia y la guerra en Ucrania han provocado un importante parón económico con un gran impacto en las inversiones de empresas y familias.

Los consumidores han tenido que cambiar determinados hábitos para adaptarse a la nueva situación generada por el aumento de la inflación. Han surgido nuevas tendencias de compras y ocio y muchos ya eligen marcas más baratas, gastan menos en productos no esenciales, buscan promociones o compran a granel.

La crisis económica, la gran preocupación de los consumidores

Actualmente, la preocupación número uno para las personas a nivel global es la inflación. Supera ya a inquietudes como la pobreza, el desempleo y la violencia. En España, por ejemplo, el 35% de la población piensa que la inflación es el principal problema del país.

En los siguientes puntos encontrarás analizados más en detalle los aspectos relevantes de la nueva realidad económica que está viviendo la sociedad moderna.

Marcas e inflación: influencia en los consumidores

Uno de los datos más significativos de este estudio revela que un 67% de las personas ya ha actuado para reducir gastos este año 2022. Las medidas de ahorro las han aplicado especialmente en entretenimiento, moda, restaurantes y viajes.

7 de cada 10 baby boomers y 5 de cada 10 Millennials y Gen Z gasta menos en los ámbitos antes mencionados.

Las personas que intentan ahorrar opinan que buscar ofertas y consumir menos energía son las medidas más eficaces. El 65% busca ofertas asiduamente (73% en el caso de España) y el 37% adquiere productos de segunda mano. Aunque el ahorro y la reducción de gasto parece tendencia, todavía un 34% de usuarios a nivel global se resiste a comprar productos no rebajados.

El ahorro en los hogares está subiendo en respuesta a la inflación y a la incertidumbre de una recesión. De cara a las próximas fechas navideñas podemos destacar las siguientes tendencias:

• El 60% de las personas va a buscar ofertas y cupones para reducir gastos.
• El 40% hará las compras navideñas antes de que suban los precios. Campañas como Black Friday o Ciber Monday van a ser mucho más relevantes que en años anteriores.
• El 55% va a reducir el nivel de compras.
• El 52% se va a decantar por comercios o grandes superficies que ofrecen productos con precios más ajustados.

¿Cómo afrontarán las grandes marcas la crisis actual?

El índice de WARC’s Global Marketing Index muestra que los presupuestos y las condiciones económicas, así como niveles de recursos humanos, están perdiendo poder. Aun así, se prevé que en el último trimestre del 2022 se producirá una subida del 8.8% por el efecto de la elecciones midterm en EEUU y el Mundial de Fútbol FIFA de Qatar.

Igualmente, el mercado publicitario global crecerá un 8.3%. Poco a poco va quedando atrás el tremendo impacto de la pandemia a nivel global, aunque las previsiones para el próximo 2023 son modestas: se espera un crecimiento del 2.6%.

Muy pocos sectores reducirán su inversión en publicidad, sino que más bien redistribuirán sus presupuestos. En las proyecciones de WARC destaca search como el formato de más rendimiento. El paid search va a experimentar un cambio en los próximos meses, ya que las inversiones en ecommerce van a seguir aumentando. Del mismo modo, las estrategias de performance serán la apuesta a corto plazo de los anunciantes por encima del brand building.

Las empresas tendrán que calcular con suma cautela sus movimientos en el mercado. En la actual tesitura es probable que el 15% de los negocios podrían perder una marca promedio, si un competidor similar duplica su inversión en marketing durante la recesión.

Acciones a seguir por las marcas

Recortar presupuesto no es una buena decisión estratégica durante un periodo de recesión. Es más, si nos atenemos a situaciones pasadas, aquellas marcas que mantuvieron su inversión en medios vieron un ROI más fuerte. Asimismo, las que apostaron por aumentar gastos lograron un crecimiento del 17% en ventas incrementales.

En épocas económicamente convulsas es esencial aguantar e, incluso, potenciar la inversión publicitaria. Del mismo modo, hay otros factores que las empresas han de considerar si desean aumentar o al menos mantener sus resultados en tiempos de recesión:

• Colocar el foco principal sobre las personas es fundamental.
• Implementar métricas integrales en todos los puntos de la ‘route to market’, tanto a corto como a largo plazo.
• Evaluar el nivel de gasto y la creatividad, dos de los aspectos con mayor impacto.
• Aprovechar las sinergias de los canales online y offline. La combinación de acciones de marca y rendimiento puede proporcionar un mayor impacto.
• Hacer uso de más de un canal de marketing. Gracias a esto puedes incrementar el impacto publicitario hasta un 35%.
• Es importante equilibrar el gasto a corto y largo plazo.
• Si la situación no deja otra solución que reducir inversión publicitaria, toca emplear otras palancas de marketing para continuar siendo visible.
• En el 80% de los casos los mensajes de marca obtienen mejores resultados que los mensajes que se centran solo en rendimiento.

En el estudio sobre marcas e inflación 2022 podrás encontrar más datos que te ayudarán a comprender más en profundidad lo que está sucediendo. Y, además, moldear tus futuras estrategias comerciales.

La preparación, fundamental para afrontar el futuro

En tiempos donde marcas e inflación van a protagonizar muchas conversaciones, es momento de pasar a la acción y anticiparse a los cambios. 

En Rebold diseñamos y ejecutamos planes de medios precisos para que tu marca conecte con la audiencia idónea allí donde esté.

Nuestro equipo ideará una hoja de ruta personalizada para que tu marca navegue la tormenta económica mundial y alcance sus objetivos más ambiciosos. ¿Quieres que tu marca forme parte del mañana? ¡Cuéntanoslo todo ahora!