Cómo incrementar el ROI de tus campañas de paid media aplicando inteligencia artificial

Y un mejor rendimiento de una campaña tiene un inmediato impacto positivo en el ROI. Con una mayor cantidad de información en tu poder, ahora puedes tomar mejores decisiones que repercutirán en un óptimo aprovechamiento del presupuesto de la publicidad. Esto es, lograr mayores beneficios, tanto económicos como de imagen de marca.

Varios usos de la IA en campañas publicitarias online

La inteligencia artificial aplicada a paid media permite las siguientes opciones a las marcas que deciden hacer uso de esta tecnología para sus campañas promocionales:

• Automatización de la compra de anuncios. La inteligencia artificial facilita y acelera la automatización del proceso de compra de piezas promocionales, lo que favorece una mayor eficiencia y precisión en la orientación de las campañas publicitarias.
• Mayor personalización del contenido a mostrar. Mediante la IA puedes analizar en detalle toda la información sobre tu público objetivo para crear contenido original y relevante para el. Ofrecer algo de su interés, o que puede satisfacer sus necesidades, aumentará las probabilidades de materializar una conversión.
• Análisis predictivo. La inteligencia artificial, entre muchas virtudes, puede predecir el comportamiento de los usuarios online. La compilación de esta información ayuda a optimizar los anuncios y ofertas para hacerlos más atractivos para el potencial consumidor.
• Optimización de la oferta y orientación de las campañas. Permite inspeccionar grandes cantidades de información y emplearla para optimizar la oferta y el rumbo de los anuncios. En esta nueva orientación puede influir la actividad de los usuarios, su ubicación geográfica y sus preferencias personales.
• Análisis de los sentimientos y opiniones de lxs usuarixs. De la mano de la IA es posible recopilar los comentarios y las opiniones que hacen los usuarios en sus perfiles en redes sociales y en otros sitios de la Red. Así se obtiene una visión más amplia sobre las emociones que provoca un producto o servicio en ellos.

Cómo puedes aumentar el ROI de tus campañas gracias a la IA

Un buen uso de esta tecnología te ayudará a mejorar el rendimiento de tus acciones publicitarias y con una inversión menor de lo que puedas esperar. Para ello, existen determinados tips que, correctamente desarrollados, se traducirán en mayores conversiones.

1.- Ajusta la oferta todo lo que puedas

Usa el potencial de la inteligencia artificial para sacar toda la información sobre el comportamiento de tus clientes potenciales. Establece tus pujas con inteligencia y con datos en la mano para maximizar al máximo el retorno de la inversión en tu campaña publicitaria.

Para ello, puedes valerte de modelos de aprendizaje automático que pueden predecir y amoldarse a las tendencias de comportamiento del consumidor.

En este sentido, cabe destacar la importancia de trabajar en entender el negocio para conseguir datos de la mayor calidad posible que puedan darte una ventaja competitiva.

2.- Segmenta tu audiencia

Un ROI beneficioso es posible con campañas y anuncios muy específicos cuyo objetivo es un nicho muy concreto del mercado. La IA te ayuda a segmentar el público de una manera mucho más precisa. Adiós a las dudas sobre a quién dirigir una promoción, o dónde puede funcionar mejor.

Mediante la información esencial de los usuarios un algoritmo de inteligencia artificial puede generar grupos de audiencia relevantes para las publicidades que estás publicando y piensas lanzar en el futuro. En este sentido, también toma importancia el objetivo de campaña que hayas establecido. No es lo mismo un objetivo a volumen de conversiones que un objetivo al valor de las mismas, de cara al aprendizaje de los algoritmos.

3.- Sácale mayor partido a tu presupuesto

Es habitual que el retorno de la inversión no sea el deseado porque el anuncio no se muestra en el horario o en los canales adecuados. Con la IA puedes sacarle el máximo rendimiento a cada euro invertido gracias a que tus campañas siempre van a estar visibles en el momento en que mayores probabilidades de conversión hay.

Los algoritmos de la inteligencia artificial analizan el historial de movimientos de tus potenciales clientes para predecir en que situación y canal es más probable que un usuario reaccione al anuncio o contenido.

4.-  Controla el tráfico malicioso

La inteligencia artificial aplicada a paid media también permite mejorar la seguridad de tu campaña y, por ende, de tu marca. Esta tecnología ya está siendo aplicada para identificar posibles actividades consideradas peligrosas, como el tráfico falso o los clics con malas intenciones.

Detectar y bloquear estas actividades, así como los bots que suelen estar detrás de ellas, te ayuda a maximizar aun más tu inversión, puesto que garantizas que todo el tráfico que llega a tu anuncio y a tu sitio web está formado por usuarios reales y realmente interesados en lo que ofreces.

5.- Implementa un chatbot como ayuda a los clientes

Esta es una solución rentable que puedes utilizar para dar solución a las preguntas de los consumidores menos complejas. Con un bot automatizando el proceso de atención al cliente, el equipo humano de tu compañía tiene más tiempo para dedicarse al proceso creativo de la publicidad que la IA todavía no puede manejar.

Así, puedes optimizar la inversión en atención al cliente o derivarla a otra parte del proceso de venta. Sea como sea, lo que se verá beneficiado es el rendimiento de tu presupuesto.

Apostar por la inteligencia artificial aplicada al paid media no es algo costoso de hacer, partiendo de la premisa de que casi todas las plataformas de anuncios utilizan esta tecnología en alguna parte del proceso. Lo que sí es un aspecto diferencial es la calidad de los datos que nutren las campañas y su análisis.

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