La identificación de los restos de Cervantes ha supuesto para Madrid el equivalente a una campaña de imagen de 78 millones de euros

ong>Evaluación de la repercusión en medios de la identificación de los restos de Cervantes

• ong>La repercusión internacional de las noticias sobre el hallazgo y la identificación de los restos de Cervantes ha supuesto una campaña equivalente a 78 millones de euros de inversión para Madrid.

• ong>La noticia repercute en la imagen de la ciudad de forma positiva y genera un interés turístico más, como ocurrió en su día con los restos de Shakespeare.

ong>Madrid, 11 de junio, 2015.- ¿Cuánto hubiera tenido que invertir la ciudad de Madrid para lograr una repercusión mediática como la alcanzada con las noticias del hallazgo y la identificación de los restos de Cervantes en marzo de 2015? La campaña hubiera costado 78 millones de euros, según los datos de la compañía ong>Acceso, especializada en el análisis de contenidos en medios y redes sociales. Las noticias ligadas al hallazgo de los restos de Cervantes han sobrepasado las fronteras españolas y aportado una enorme presencia para la ciudad de Madrid en medios de todo el mundo. Estos son los datos esenciales de esa repercusión, según el análisis de ong>Acceso:

• El proceso de localización de los restos de Cervantes ha generado 9.902 noticias, el 32% de las cuales se han registrado fuera de España.

• El volumen de noticias generado equivale a una campaña publicitaria de casi 78 millones de euros, sin contar la repercusión del entierro de hoy. El 44% corresponde a noticias generadas en el extranjero

• El impacto acumulado en audiencia ronda los 5.900 millones, el 50% fuera de España, contribuyendo a proyectar la imagen de Madrid como destino turístico cultural.

• Entre los medios internacionales de referencia se han hecho eco de la noticia, destacan BBC.com, Xinhua News Agency, New York Times o Washington Post.

• Por países:
  • México ha sido el país extranjero donde más número de noticias se han recogido.
  • Los medios de EEUU son los que más retorno económico e impacto en audiencia han aportado.
  • Destacada cobertura en países próximos geográfica y culturalmente (Alemania, Francia, Brasil,Venezuela, Italia...), así como en países más distantes como China, India, Irán, Tailandia o Catar.

ong>Sobre Acceso Acceso es la compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores en España y Latinoamérica. Ofrece a sus clientes soluciones avanzadas de escucha, análisis e interpretación de los contenidos de medios y redes sociales para generar insights relevantes en la estrategia de marketing y comunicación de las marcas. La empresa está presente en seis países: Colombia, España, Estados Unidos, México, Panamá y Perú. Acceso forma parte de ong>ispDigital, una compañía tecnológica de servicios de marketing que ofrece innovadoras  soluciones en el cruce del earned owned, paid e impulse media. Juntas, Acceso (earned), Antevenio (owned), Digilant (paid), e inStore Media (impulse), proporcionan soluciones integrales de marketing cross channel y cross device. Con sede central en Boston y Barcelona, ispDigital tiene oficinas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Francia, Italia, México, Panamá, Perú, Polonia, Portugal, España, el Reino Unido y los Estados Unidos. ispDigital es propiedad de Inversiones y Servicios Publicitarios (ISP), una compañía de la familia Rodés. ong>Información para medios Cristina del Gallo/ Rafael Delgado Formedia Tel.: 91 562 81 00 prensa@grupoformedia.com