Conseguir introducir tu marca en la mente de tu cliente potencial es algo complejo. Necesitas tiempo, dinero y, sobre todo, una buena idea para conseguir la notoriedad y credibilidad suficiente para que los consumidores confíen en ti. Por eso, es preciso saber cómo trabajar tu plan estratégico para una campaña publicitaria.
En los siguientes apartados podrás comprobar los puntos básicos que debes seguir, así como algunos ejemplos.
Antes de confeccionar tu estrategia publicitaria, es imprescindible contar con un exhaustivo plan de negocios. Gracias a ello, tendrás la posibilidad de elaborar una campaña publicitaria con altas probabilidades de llegar a los clientes correctos mediante mensajes de marketing eficaces, ajustándote al presupuesto inicial o realizando las correcciones necesarias.
Los tipos de publicidad y los formatos que escojas para desarrollar tus campañas estarán influenciados por la financiación que dispones y de cuál puede ser el mejor canal para conectar con tus clientes potenciales.
Para crear tu plan estratégico para una campaña publicitaria tienes que tomar como base los siguientes puntos:
No tengas miedo de combinar varios canales y medios de comunicación para promocionar tu empresa, ya que esa es la manera más efectiva para acceder al número máximo de personas y desmarcarte de la competencia.
Para tener un punto de partida, a continuación podrás ver los tipos de campañas publicitarias más habituales en la actualidad:
Aquí se incluyen periódicos, revistas, magacines, etc. No olvides que antes de la era de Internet consitutían la manera más rápida para las empresas para conectar con su target.
Cuando colocas anuncios en las publicaciones idóneas, puedes llegar a una gran audiencia de clientes potenciales. Además, si tu oferta es realmente interesante, existen muchas probabilidades de que el anuncio proporcione un ROI excelente a tu empresa.
Sí, es cierto que la publicidad Online es la primera opción para todas las marcas, pero anunciar tu negocio en periódicos y revistas todavía puede proporcionarte interesantes beneficios. ¿Cómo? millones de personas todavía leen prensa o revistas a diario y los anuncios colocados en estos medios siguen teniendo gran influencia.
Es preciso tener en mente que abordar una campaña de este tipo requiere de un presupuesto holgado. Pero, si el tuyo es un producto con un gran atractivo y tu objetivo es mejorar la visibilidad de la marca para aumentar las ventas, puede ser una inversión que merece la pena.
Por otro lado, el crecimiento de la televisión conectada en los últimos años generará mayores oportunidades de negocio y mayor posibilidad de realizar campañas a través de la publicidad programática.
La radio también ofrece buen rendimiento, pero es complicado que llegue al nivel de la televisión. En cambio, da la oportunidad de transmitir tu mensaje a una audiencia muy específica y comenzar a ver los resultados de la campaña publicitaria prácticamente al instante.
El reciente boom de los podcast es algo que deberías considerar implementar en tus campañas. Su punto fuerte es que las audiencias son muy concretas, por lo que, si tu producto posee características muy específicas, puedes poner un anuncio en un programa seguido por potenciales consumidores.
Actualmente, miles de personas pasan horas y horas delante de la pantalla. Si a esto le sumamos la notable cantidad de herramientas avanzadas de seguimiento del rendimiento disponibles, lo convierte en la forma más rentable de captar nuevos seguidores y hacer crecer tu negocio.
Puedes usar Google Ads para llegar a la gente que busca productos o servicios similares a los que ofreces. De la misma manera, las redes sociales como Facebook o Instagram se han convertido en herramientas publicitarias de mucho potencial. Cuentan con millones de usuarios, por lo que es lógico que tus potenciales clientes también hagan uso de estas plataformas constantemente.
Con casos de éxito como los siguientes tendrás buena inspiración para futuras campañas.
La célebre marca de hamburguesas llevó a cabo una campaña en la que quería dejar claro que no utiliza conservantes artificiales en sus hamburguesas. En otra promoción conjunta con Adobe, celebraron los 30 años de la empresa de software con una imaginativa campaña que aunaba lo característico de las dos marcas.
La marca japonesa ha apostado fuertemente por el marketing para hacer frente a la crisis. La campaña de publicidad que ha presentado recientemente se basa en el alfabeto y se muestran los nuevos coches en este orden. En poco más de un minuto se ven todas las novedades de la marca en un espectacular vídeo que se ha podido ver en redes y en TV.
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