Publicidad de audio digital: principales tendencias, formatos y perfil de la audiencia

class="alignnone wp-image-43097 size-full" src="https://static.letsrebold.com/wp-content/uploads/2022/06/IAB.jpg" alt="Publicidad de audio digital: principales tendencias, formatos y perfil de la audiencia" width="988" height="554" /> La publicidad de audio digital ha sufrido un gran auge en los últimos años, sobre todo en 2020, un periodo en el que más del 61% de los internautas españoles mayores de 16 años afirman haber consumido contenidos de audio, según el último estudio IAB sobre de Audio Digital 2021. La penetración del formato de audio está muy consolidada, ya que 6 de cada 10 internautas confirman ser consumidores asiduos de contenidos en audio en Internet. Para las marcas, esta realidad supone una oportunidad de explotar nuevos canales para alcanzar al público y hacerles llegar su mensaje de forma efectiva gracias a la publicidad de audio digital. Pero antes de abordar cómo se encuentra el panorama publicitario, resulta interesante obtener información sobre el perfil de los oyentes, los principales formatos de audio consumidos y cuáles son las tendencias en el sector. Del último informe IAB sobre Audio Digital se extraen interesantes conclusiones sobre el crecimiento del formato de audio que ayudarán a entender por qué la publicidad en este medio está teniendo un importante crecimiento.

El despegue del formato de audio en el entorno digital

class="alignnone wp-image-43100 size-full" src="https://static.letsrebold.com/wp-content/uploads/2022/06/alcance-audio-digital.jpg" alt="El despegue del formato de audio en el entorno digital" width="986" height="541" /> Si algo destaca el informe es que la frecuencia de escucha se ha visto incrementada tras las crisis del coronavirus. Este aumento del tiempo dedicado al consumo de audio puede explicarse en buena medida por el fenómeno ocurrido durante los confinamientos domiciliarios: la necesidad de las personas de mantenerse constantemente informadas sobre la evolución del virus, y de buscar nuevas formas de entretenimiento ante la imposibilidad de salir y trabajar. Así, queda de manifiesto que el consumo de audio digital está muy integrado en la vida de las personas. Según destaca el estudio, el 64,5% de las personas lo consumen diariamente y tan solo un 3% lo hace de forma ocasional, por lo que el 32,3% escucha algún tipo de contenido de audio varias veces por semana. En cuanto a las temáticas más consumidas, la música sigue siendo líder de audiencia puesto que 8 de cada 10 usuarios la consumen diariamente. Como no podía ser de otra manera, le siguen de cerca los contenidos noticiosos, el humor y los deportes. Sin embargo, la pandemia también ha provocado un ligero aumento en una temática que, históricamente, ha sido algo residual: los contenidos relacionados con la salud y el bienestar, con un incremento del 25,7%.

El perfil del oyente de contenidos en audio

class="alignnone wp-image-43102 size-full" src="https://static.letsrebold.com/wp-content/uploads/2022/06/perfil-oyente.jpg" alt="El perfil del oyente de contenidos en audio" width="986" height="557" /> Como ocurre con todos los formatos y canales, el perfil de los oyentes es muy amplio y variado, puesto que tiene mucho que ver con la temática del contenido. Como dato destacable, el número de mujeres oyentes es ligeramente superior al de los hombres, ya que conforman el 51% de los consumidores de audio digital. Si se atiende al perfil según la franja de edad, la primera conclusión que se extrae es que el grueso de los oyentes (67%) está constituido por los usuarios en edad de trabajar. Además, las personas de entre 35 y 44 años (21%) siguen siendo el grupo que más contenido en audio consume. Con tan solo un 0,4% de diferencia, le siguen los usuarios de entre 45 y 44 (20,6%). Pero si algo es representativo de la consolidación de este formato, es el hecho de que el consumo ha aumentado significativamente en la franja más joven, correspondiente a los oyentes de entre 16 y 24 años. Esto supone una gran oportunidad para los anunciantes de acceder a las generaciones más jóvenes.

Principales formatos de Audio Digital

class="alignnone wp-image-43104 size-full" src="https://static.letsrebold.com/wp-content/uploads/2022/06/formatos-audio.jpg" alt="Principales formatos de Audio Digital" width="995" height="553" /> Aunque los formatos de audio digital se mantienen relativamente iguales, siendo la música a la carta el más consumido (77,8% frente al 75,6% e año pasado), sobre todo, entre los más jóvenes, este año ha traído ligeros cambios. En concreto, por el crecimiento de la radio en directo en distintos canales, como la web o desde dispositivos móviles. Un canal que ha pasado del 64,3% al 70,8%. Además, la radio en diferido ha perdido unos pocos puntos porcentuales (-3,8%) posiblemente, a favor de las emisiones en directo que permiten a la población obtener rápidamente información y consumir noticias. El resto de formatos de audio digital son:

• Podcast: se trata de un formato de Audio Digital bajo demanda que los oyentes pueden descargar para escuchar más tarde o consumir online.
• Audiolibros: son contenidos de audio de voz emitido dentro de un sitio web o una aplicación específica.
• Agregadores (tipo iVoox, TuneIn, 4G, etc.).
• Contenidos específicos creados para asistentes de voz.

Este último supone la gran novedad de audio digital, que finalmente entra en la lista de los formatos más consumidos durante el año. De esta manera, se ha puesto de manifiesto que el 31% del contenido de audio que se consume es el relativo a los asistentes virtuales y a las búsquedas de voz. Por ejemplo, la consulta de recetas, la previsión del tiempo y noticias sobre deportes u otros temas de interés.

El futuro de los contenidos de Audio Digital: no te pierdas las últimas tendencias

Teniendo en cuenta todos los datos extraídos de este estudio, no resulta sorprendente descubrir que existen dos grandes tendencias al hablar de contenidos de audio digital: las búsquedas de voz y las suscripciones de pago. Ambas influyen significativamente en la manera en la que los anunciantes deberán adaptarse a las nuevas fórmulas de publicidad de audio digital en el futuro.

Los asistentes de voz

Los asistentes de voz han logrado un gran protagonismo en las estrategias de marketing digital de la mayoría de sectores. Inteligencias artificiales como Alexa, Siri o Google hacen más cómodo y sencillo a los usuarios acceder a contenidos e información relevante.  Por ello, alrededor de la mitad de los oyentes de audio digital utilizan el asistente por voz. Concretamente, 6 de cada 10 usuarios los utiliza de forma diaria. Los dispositivos preferidos para este formato son el Smartphone y los altavoces inteligentes. En cuanto al perfil de usuarios, las mujeres son las principales consumidoras de contenido a través de estas tecnologías. Además, consumen una mayor variedad de contenidos a través de ellos, destacando la cocina y la salud y el bienestar. Pero no solo eso. El 26,45 de las mujeres también realizan compras online a través de la voz.

Suscripciones de pago

Los contenidos a la carta también han tomado un gran impulso durante el último año. De hecho, destaca que el 29% de los usuarios afirman pagar por una suscripción premium, principalmente, en las plataformas Spotify y Amazon music. Del total de usuarios, el mayor porcentaje corresponde a la franja de entre 16 y 24 años, llegando a ser el 42% de usuarios de este tipo de servicios. No hay que olvidar que uno de los motivos para la suscripción es poder eliminar una buena parte de las interrupciones publicitarias que se producen en las versiones gratuitas de los servicios a la carta de contenidos de audio. En este sentido, la publicidad de audio digital debe buscar nuevas fórmulas para adaptarse y seguir alcanzando al público de forma efectiva evitando la intrusión.

La evolución de la publicidad de audio digital en 2021

class="alignnone wp-image-43107 size-full" src="https://static.letsrebold.com/wp-content/uploads/2022/06/recuerdo-publicidad-audio.jpg" alt="La evolución de la publicidad de audio digital en 2021" width="955" height="533" /> A pesar de que el exceso de publicidad puede resultar intrusivo y molesto, es importante recalcar que el impacto de la publicidad de audio digital es extremadamente alto. De hecho, el 77% de los oyentes de audio digital recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumían contenidos de audio. Además, los servicios financieros son el sector que mayor recuerdo de marca genera, con un 37,5% de recuerdo, seguido de la automoción, la tecnología y la alimentación. En cuanto a los canales, las radios online (en directo y diferido) continúan siendo los que gozan de mayor aceptación para recibir publicidad. De la misma manera, los asistentes de voz resultan los más efectivos para conocer a las marcas y sus productos. Por ello, resultan un nicho interesante para la publicidad de audio digital, puesto que, a la par, facilitan enormemente la decisión de compra de los usuarios. Si hay un reto importante que debe afrontar la publicidad en audio digital es la de generar un mayor impacto evitando la intrusividad. De hecho, 2 de cada 3 usuarios afirman percibir como molestas las interrupciones mientras consumen contenidos de audio.

El 84% de las empresas apuestan por la publicidad de audio digital

class="alignnone wp-image-43109 size-full" src="https://static.letsrebold.com/wp-content/uploads/2022/06/prevision-publicidad-audio.jpg" alt="El 84% de las empresas apuestan por la publicidad de audio digital" width="952" height="539" /> Durante el año 2020 la publicidad de audio digital era utilizada por alrededor del 59% de las empresas. Teniendo en cuenta que hoy el 84% de los profesionales del negocio digital utiliza esta disciplina en sus estrategias de medios, queda reforzada la enorme repercusión que empieza a tener este formato. Algunos de los principales motivos por los que las empresas se decantan por implementarla son:

• Se acopla perfectamente a los momentos de escucha reales del consumidor.
• Facilita llegar a una parte importante del target de planificación.
• Es un medio más a contemplar en el mix de medios.
• No requiere de un alto porcentaje del presupuesto en medios.
• Es medible y su ROI se puede calcular

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